디지털 전환과 앰비언트

마케팅에 포지셔닝(positioning)이라는 개념을 처음으로 소개한 잭 트라우트의 책이다. 재밌는 이야기들이 몇 개 실리긴 했지만, 저자 스스로도 인정하고 있는 것처럼 이전에 했던 이야기들을 반복해서 하고 있다. 새로이 추가된 내용이라면, 단순함(simplicity)에 명쾌함(obviousness)가 포함되어 있어야 한다는 것. 문제는 명쾌한 것을 명쾌하게 설명하지 못했다는 것이다. 어쨌거나 저자가 비슷한 책을 반복해서 출간하는 것을 보면 그만큼 마케팅 관련자들이 현실을 외면하고 있다는 소리일 수도 있고, 짜집기 책 하나 더 내려는 얄팍한 술수일 수도 있다. 꼭 읽어보라는 소리는 못 하겠고, 서점에서 가볍게 읽어보고 판단하길 바란다. ※ 사진출처: Yes24.com

마케팅 서적의 바이블 중의 하나라 할 수 있는 잭 트라우트(Jack Trout)와 앨 리스(Al Ries)의 책인 포지셔닝을 최근에 읽었다. 지난번에 '단순함의 원리'를 읽고 읽게 된 잭 트라우트의 두번째 책이다. 아마도 이 책을 읽어본 사람들이면 다들 비슷한 생각을 했을 것이다. 어쩜 우리 회사에서 하는 일들과 정반대의 이야기만 적혀 있을까? 저자들은 우리를 대신해서, 그동안 수없이 이야기했지만 한번도 받아들여지지 않았던 이야기들을 속 시원하게 하고 있는 것이다. 적어도 나는 틀리지 않았다는 생각이 들게 해 준 책이었다. 광고나 마케팅 분야에서는 이 책에 소개된 개념들이 이미 다양하게 적용되고 있다는 생각이 든다. 하지만, 이런 개념은 단지 광고나 마케팅 종사자들만 숙지해야 하는 것이 아니라, 기획을 ..

클라우제비츠는 그의 명저 에서 전쟁을 승리로 이끄는 전략적인 혜안은 역사적 사례, 냉철함, 섬광 같은 통찰력, 결단력의 4 단계로 구성된다고 말하고 있다. 이처럼 4단계로 구성된 전략적 혜안은 전략이라는 말이 적용될 수 있는 분야라면 어느 분야에든 적용이 될 수 있는 것으로 비즈니스와 경영도 예외는 아닐 것이다. 만약 당신의 회사에서 하는 일이 제대로 돌아가지 않는다면, 적어도 이 네 가지 중의 하나가 부족하다는 것이다. 그것을 파악해서 실천으로 옮길 수 있다면 당신은 곧 핵심인재가 될 것이다. 2008.12.23, 개인홈피: http://hykim.net

일본 닌텐도사가 출시한 가정용 게임기 위(Wii)와 위핏(Wii Fit)이 국내에서도 대박 조짐을 보이고 있다. 위핏은 지난 6일 국내에 처음 출시된 이후 2주 만에 백화점 및 온라인쇼핑몰 등 온ㆍ오프라인 매장에서 누적 판매량 5000대를 돌파했다. 크리스마스 및 연말연시 선물 시즌을 겨냥했다지만 위와 위핏은 하루에 약 350대가 팔려나가는 기록적인 수치를 보이고 있다. 이 제품은 해외에서도 화제가 되고 있다. 위는 전 세계에서 이미 3000만대가 팔렸으며 위핏도 약 1000만대가 팔린 데 힘입어 글로벌 불황기에 최고 히트상품으로 떠올랐다. 일본에서는 올해의 히트상품 1위로 꼽히기도 했으며 미국 소비자들은 LCD TV나 애플 아이폰, MP3플레이어 등을 제치고 `크리스마스 선물` 1위로 선택하고 있다. ..

마케팅에 포지셔닝(positioning)이라는 개념을 소개한 것으로 유명한 잭 트라우트의 또 다른 책. 마케팅의 핵심은 단순함에서 온다는 기본 전제하에, 기업 경영의 여러 측면을 단순함이라는 관점에서 설명하고 있다. 장기전략을 수립하거나 비전을 선포하는 요식적인 행위를 하기보다는, 그 회사가 진정으로 추구하는 목적이 무엇인지를 분명히 하고, 그에 집중하는 것이 최고의 마케팅 전략이라는 주장이다. 분명 내용은 명확하고 많은 부분에서 공감이 가지만, 번역된 책을 이해하는 것이 쉽지 않다. 번역하신 분께서 문장을 더 쉽게 썼어야 하는 아쉬움이 남는다. 2008.12.16 http://hykim.net