디지털 전환과 앰비언트

마케팅에 포지셔닝(positioning)이라는 개념을 처음으로 소개한 잭 트라우트의 책이다. 재밌는 이야기들이 몇 개 실리긴 했지만, 저자 스스로도 인정하고 있는 것처럼 이전에 했던 이야기들을 반복해서 하고 있다. 새로이 추가된 내용이라면, 단순함(simplicity)에 명쾌함(obviousness)가 포함되어 있어야 한다는 것. 문제는 명쾌한 것을 명쾌하게 설명하지 못했다는 것이다. 어쨌거나 저자가 비슷한 책을 반복해서 출간하는 것을 보면 그만큼 마케팅 관련자들이 현실을 외면하고 있다는 소리일 수도 있고, 짜집기 책 하나 더 내려는 얄팍한 술수일 수도 있다. 꼭 읽어보라는 소리는 못 하겠고, 서점에서 가볍게 읽어보고 판단하길 바란다. ※ 사진출처: Yes24.com

마케팅 서적의 바이블 중의 하나라 할 수 있는 잭 트라우트(Jack Trout)와 앨 리스(Al Ries)의 책인 포지셔닝을 최근에 읽었다. 지난번에 '단순함의 원리'를 읽고 읽게 된 잭 트라우트의 두번째 책이다. 아마도 이 책을 읽어본 사람들이면 다들 비슷한 생각을 했을 것이다. 어쩜 우리 회사에서 하는 일들과 정반대의 이야기만 적혀 있을까? 저자들은 우리를 대신해서, 그동안 수없이 이야기했지만 한번도 받아들여지지 않았던 이야기들을 속 시원하게 하고 있는 것이다. 적어도 나는 틀리지 않았다는 생각이 들게 해 준 책이었다. 광고나 마케팅 분야에서는 이 책에 소개된 개념들이 이미 다양하게 적용되고 있다는 생각이 든다. 하지만, 이런 개념은 단지 광고나 마케팅 종사자들만 숙지해야 하는 것이 아니라, 기획을 ..